الصفحة الرئيسية
التسويق الالكترونى

التسويق بالفيديو: الأساسيات التي يجب عليك معرفتها

لتسويق بالفيديو هو واحد من أهم الاتجاهات في العالم الرقمي سأقدم لك 9 خطوات لإنشاء استراتيجية تسويق بالفيديو فعالة ومبتكرة.

التسويق بالفيديو هو واحد من أهم الاتجاهات في العالم الرقمي، حيث يمكن للفيديوهات التسويقية أن تجذب انتباه الجمهور وتزيد من المشاركة والتفاعل والانتشار. لكن كيف تبني استراتيجية تسويق بالفيديو ناجحة؟ وما هي الخطوات والنصائح التي يجب اتباعها؟

وسأقدم لك 9 خطوات لإنشاء استراتيجية تسويق بالفيديو فعالة ومبتكرة، وسأستخدم بعض الأمثلة والمصادر لتوضيح النقاط الرئيسية.


التسويق بالفديو
التسويق بالفيديو: الأساسيات التي يجب عليك معرفتها


1. حدد جمهورك المستهدف وحدد الهدف من الفيديو الذي تريد إنتاجه

قبل أن تبدأ في إنتاج أي فيديو تسويقي، عليك أن تعرف من هو جمهورك المستهدف وما هي احتياجاته وتوقعاته ومشاكله. هذا سيساعدك على تحديد الرسالة والقيمة التي تريد أن تنقلها من خلال الفيديو، وكذلك الأسلوب واللغة والتصميم الذي تستخدمه.

كما عليك أن تحدد الهدف من الفيديو الذي تريد إنتاجه، وهذا يعتمد على موقع الفيديو في قمع التسويق الخاص بك. هل تريد أن تزيد من الوعي بالعلامة التجارية؟ أو تريد أن تثير اهتمام الجمهور بمنتج أو خدمة معينة؟ أو تريد أن تحفزهم على الشراء أو الاشتراك؟ أو تريد أن توفر لهم دعماً أو تعليماً أو ترفيهاً؟

بناءً على الهدف الذي تحدده، يمكنك اختيار نوع الفيديو الأنسب له، مثل الفيديوهات الترويجية أو التعليمية أو الشهادات أو البث المباشر أو غيرها.




2. اختار المنصات المناسبة لعرض فيديوهاتك

بعد أن حددت جمهورك وهدفك، عليك أن تقرر على أي المنصات ستعرض فيديوهاتك. هناك العديد من الخيارات المتاحة، مثل موقعك الإلكتروني أو مدونتك أو وسائل التواصل الاجتماعي أو البريد الإلكتروني أو الإعلانات المدفوعة أو غيرها. كل منصة لها مميزاتها وعيوبها ومتطلباتها، لذلك عليك أن تختار بحكمة.

عند اختيار المنصات، عليك أن تأخذ في الاعتبار عوامل مثل:

  • مدى توافق المنصة مع جمهورك المستهدف وهدفك. هل يستخدم جمهورك هذه المنصة بشكل متكرر؟ هل تسمح المنصة بالتفاعل والمشاركة والتحويل؟
  • مدى توافق المنصة مع نوع الفيديو وطوله وجودته. هل تدعم المنصة الفيديوهات ذات الدقة العالية أو الفيديوهات الطويلة أو الفيديوهات الحية؟ هل تفرض المنصة أي قيود على حجم أو مدة أو تنسيق الفيديو؟
  • مدى توافق المنصة مع استراتيجيتك العامة وميزانيتك. هل تتطلب المنصة أي موارد أو أدوات أو خبرات إضافية؟ هل تتطلب المنصة أي رسوم أو عمولات أو ميزانية إعلانية؟



3. حدد نوع الفيديو

كما ذكرنا سابقاً، هناك العديد من أنواع الفيديوهات التسويقية التي يمكنك استخدامها، وكل نوع له مميزاته وأهدافه وجمهوره. لذلك، عليك أن تحدد نوع الفيديو الذي يناسب استراتيجيتك ويحقق هدفك ويجذب جمهورك.

بشكل عام، يمكن تصنيف الفيديوهات التسويقية إلى ثلاث فئات رئيسية:

  • الفيديوهات الترويجية: هي الفيديوهات التي تهدف إلى الترويج لمنتج أو خدمة معينة، وتظهر مميزاتها وفوائدها وكيفية استخدامها. هذه الفيديوهات تكون قصيرة ومباشرة ومقنعة، وتستخدم عادة في مرحلة الاعتبار أو القرار في قمع التسويق. مثال على هذا النوع من الفيديوهات هو الفيديو الذي أنتجته شركة أبل للترويج لهاتف آيفون.
  • الفيديوهات التعليمية: هي الفيديوهات التي تهدف إلى تعليم الجمهور عن موضوع معين أو توفير حل لمشكلة يواجهونها. هذه الفيديوهات تكون مفيدة ومثرية وموثوقة، وتستخدم عادة في مرحلة الوعي أو الاعتبار في قمع التسويق. مثال على هذا النوع من الفيديوهات هو الفيديو الذي أنتجته.


4. قم بوضع خطة لإنتاج الفيديو

بعد أن قررت نوع الفيديو الذي تريد إنتاجه، عليك أن تقوم بوضع خطة لإنتاجه. هذه الخطة تتضمن مراحل مثل:

  • كتابة السيناريو: هو النص الذي يحدد ما سيقال ويظهر في الفيديو، ويشمل الحوار والتعليق الصوتي والمؤثرات الصوتية والبصرية. السيناريو يساعد على تنظيم الأفكار والرسائل والمعلومات التي تريد نقلها، ويحدد أيضاً المدة والتسلسل والتوقيت للفيديو.
  • اختيار الأسلوب والتصميم: هو الشكل الذي سيظهر به الفيديو، ويشمل الألوان والخطوط والرسومات والرموز والشعارات وغيرها من العناصر البصرية التي تعكس هوية العلامة التجارية وتناسب جمهورك وهدفك. الأسلوب والتصميم يساعدان على جذب انتباه المشاهدين وتعزيز الانسجام والتميز للفيديو.
  • اختيار الأدوات والمعدات: هي الأجهزة والبرامج التي ستستخدمها لتصوير وتحرير ونشر الفيديو. الأدوات والمعدات تتوقف على نوع وجودة وميزانية الفيديو الذي تريد إنتاجه. قد تحتاج إلى كاميرا وميكروفون وإضاءة وحامل وخلفية وغيرها من الملحقات لتصوير الفيديو، وقد تحتاج إلى برامج مثل أدوبي بريمير أو فيلمورا أو آي موفي وغيرها لتحرير الفيديو.




5. تحديد جدول زمني ووضع ميزانية خاصة بك

بعد أن وضعت خطة لإنتاج الفيديو، عليك أن تحدد جدول زمني ووضع ميزانية خاصة بك. الجدول الزمني يحدد المواعيد النهائية لكل مرحلة من مراحل الإنتاج، مثل كتابة السيناريو واختيار الأسلوب والتصميم واختيار الأدوات والمعدات وتصوير وتحرير ونشر الفيديو. الجدول الزمني يساعد على تنظيم العمل وتقسيم المهام وتحديد المسؤوليات ومراقبة التقدم والتأكد من الالتزام بالمواعيد المحددة.

الميزانية تحدد المبلغ الذي ستنفقه على إنتاج الفيديو، وتشمل التكاليف المتعلقة بالأدوات والمعدات والموارد البشرية والإعلانات وغيرها من النفقات. الميزانية تساعد على تحديد الأولويات والتخطيط والتوفير والتقييم والتحسين للفيديو.




6. حافظ على العلامة التجارية، ووضح رسالتك عبر مقاطع الفيديو

أخيراً، عندما تقوم بإنتاج الفيديو، عليك أن تحافظ على العلامة التجارية، وتوضح رسالتك عبر مقاطع الفيديو. العلامة التجارية هي الهوية والشخصية والقيم والرؤية والرسالة التي تميز عنك عن المنافسين وتجذب الجمهور. للحفاظ على العلامة التجارية، عليك أن تستخدم الأسلوب والتصميم واللغة والصوت والمحتوى التي تتناسب مع العلامة التجارية وتعززها في كل فيديو تنتجه.

الرسالة هي الفكرة الرئيسية أو الهدف أو النتيجة التي تريد أن تنقلها للمشاهدين من خلال الفيديو. لتوضيح الرسالة، عليك أن تستخدم السيناريو والمحتوى والمؤثرات الصوتية والبصرية التي تساعد على شرح وإثبات وتأكيد الرسالة في كل فيديو تنتجه.

هذه هي الخطوات الأساسية لإنشاء استراتيجية تسويق بالفيديو ناجحة. إذا اتبعتها بشكل صحيح، ستتمكن من إنتاج فيديوهات تسويقية مبتكرة ومؤثرة ومربحة. لمزيد من المعلومات والنصائح عن التسويق بالفيديو، يمكنك زيارة موقع Digital Bear أو مراجعة بعض المصادر الأخرى مثل GoDaddy Blog  أو تجارتي أو مؤسسة أفق. أتمنى لك التوفيق والنجاح في مشروعك. 



7. قم بتصوير وتحرير الفيديو

بعد أن جهزت كل ما تحتاجه لإنتاج الفيديو، حان الوقت لتصويره وتحريره. هذه المرحلة تتطلب الكثير من الإبداع والمهارة والتفاصيل، لذلك عليك أن تتبع بعض النصائح والممارسات الجيدة:

  • اختر مكاناً مناسباً لتصوير الفيديو، يكون فيه الإضاءة والصوت والخلفية جيدة ومناسبة للموضوع والجمهور والهدف.
  • اتبع السيناريو الذي كتبته، ولكن لا تخف من إضافة بعض التغييرات أو التحسينات إذا كانت ضرورية أو مفيدة.
  • احرص على أن يكون الفيديو واضحاً ومفهوماً ومنظماً ومتناسقاً، وأن يحتوي على بداية ووسط ونهاية.
  • احرص على أن يكون الفيديو مثيراً ومشوقاً وممتعاً، وأن يحتوي على عناصر تجذب انتباه المشاهدين وتحفزهم على المشاركة والتفاعل والتحويل.
  • استخدم برامج التحرير المناسبة لتحسين جودة وجمالية وفعالية الفيديو، وأضف المؤثرات الصوتية والبصرية التي تزيد من قيمة الفيديو وتعزز رسالته.


8. قم بنشر وتوزيع الفيديو

بعد أن أنهيت إنتاج الفيديو، عليك أن تقوم بنشره وتوزيعه على المنصات التي اخترتها. هذه المرحلة تتطلب الكثير من التخطيط والتحليل والتحسين، لذلك عليك أن تتبع بعض النصائح والممارسات الجيدة:

  • اختر العنوان والوصف والكلمات المفتاحية والصورة المصغرة المناسبة للفيديو، والتي تلخص محتواه وتجذب اهتمام المشاهدين وتحسن ترتيبه في محركات البحث.
  • اختر الوقت والتاريخ المناسبين لنشر الفيديو، والتي تتوافق مع عادات وتفضيلات جمهورك وتزيد من فرص مشاهدته وانتشاره.
  • استخدم القنوات والأدوات والتقنيات المناسبة لتوزيع الفيديو، والتي تساعد على زيادة مدى وصوله وتأثيره ومشاركته. قد تشمل هذه الإعلانات المدفوعة أو البريد الإلكتروني أو وسائل التواصل الاجتماعي أو المؤثرين أو الشركاء أو غيرها.
  • قم بقياس وتحليل أداء الفيديو، واستخدم المقاييس والمؤشرات المناسبة لتقييم نجاحه وفعاليته. قد تشمل هذه عدد المشاهدات أو المشاركات أو التعليقات أو الإعجابات أو التحويلات أو غيرها.


9. قم بتحسين وتطوير الفيديو

بعد أن قمت بنشر وتوزيع الفيديو، عليك أن تقوم بتحسينه وتطويره. هذه المرحلة تتطلب الكثير من التعلم والابتكار والتجديد، لذلك عليك أن تتبع بعض النصائح والممارسات الجيدة:

  • احصل على ردود الفعل والآراء من جمهورك وعملائك ومنافسيك وخبرائك، واستمع إليها وتعلم منها واستفد منها.
  • قم بتحديد النقاط القوية والضعيفة والفرص والتهديدات للفيديو، واستخدم تحليل SWOT أو أي أداة أخرى لتقييم مزاياه وعيوبه وتحدياته وفرصه.
  • قم بتنفيذ التغييرات والتحسينات اللازمة للفيديو، والتي تساعد على زيادة جودته وجماليته وفعاليته وملاءمته للموضوع والجمهور والهدف.
  • قم بتجربة واختبار أنواع وأساليب وتقنيات جديدة للفيديو، والتي تساعد على زيادة إبداعك وابتكارك وتميزك وتنويعك.



10. قم بقياس وتحليل أداء فيديوهاتك


بعد أن نشرت فيديوهاتك على المنصات المختارة، عليك أن تقوم بقياس وتحليل أداءها، حتى تتمكن من تقييم مدى نجاحها في تحقيق الهدف المحدد وتلبية توقعات الجمهور. لقياس وتحليل أداء فيديوهاتك، عليك أن تستخدم بعض المقاييس والأدوات مثل:معدل المشاهدات: هو عدد المرات التي تم فيها تشغيل الفيديو، ويعكس مدى شعبية وانتشار الفيديو بين الجمهور.
معدل المشاهدة: هو نسبة المدة التي تم فيها مشاهدة الفيديو إلى المدة الكلية للفيديو، ويعكس مدى اهتمام وانجذاب الجمهور بمحتوى الفيديو.
معدل التفاعل: هو نسبة عدد المشاركات والتعليقات والإعجابات والمشاركات وغيرها من الإجراءات التي قام بها الجمهور بعد مشاهدة الفيديو إلى عدد المشاهدين، ويعكس مدى تأثير وتفاعل الفيديو على الجمهور.
معدل التحويل: هو نسبة عدد الجمهور الذين قاموا بالإجراء المطلوب بعد مشاهدة الفيديو إلى عدد المشاهدين، ويعكس مدى فعالية وقيمة الفيديو في تحقيق الهدف المحدد.

هناك العديد من الأدوات التي يمكنك استخدامها لقياس وتحليل أداء فيديوهاتك، مثل [Google Analytics] أو [YouTube Analytics] أو [Facebook Insights] أو [Vidooly] أو [Wistia] أو غيرها.


اقرا ايضا